Quảng cáo đài được đánh giá là một trong những hình thức quảng cáo tiết kiệm chi phí và hiệu quả. So với những hình thức quảng cáo khác như quảng cáo truyền hình, quảng cáo trên báo, tạp chí thì quảng cáo đài đạt được khách hàng mục tiêu với chi phí thấp nhất.

Theo nghiên cứu gần đây được thực hiện bởi Millward Brown và Justin Sampon- giám đốc điều hành của Hiệp hội quảng cáo đài nhận xét:

"Quảng cáo đài chỉ hiệu quả bằng 3/5 quảng cáo truyền hình nhưng giá quảng cáo đài chỉ bằng 1/7 giá quảng cáo truyền hình. Do đó, nếu được sử dụng đúng thì quảng cáo đài là phương tiện quảng cáo hiệu quả và tiết kiệm hơn nhiều so với quảng cáo truyền hình"

Với mức giá quảng cáo tương đối thấp, quảng cáo đài đặc biệt thích hợp cho mục đích quảng cáo của các doanh nghiệp nhỏ. Thông thường, mọi người rất trung thành với một kênh đài yêu thích, đây cũng chính là những kênh mà nhà quảng cáo có thể khai thác: "Quảng cáo đài là hình thức quảng cáo lý tưởng đối với doanh nghiệp nhỏ vì người nghe đài ở địa phườg có mối quan hệ rất mật thiết với những kênh phát thanh mà họ yêu thích và nhà quảng cáo có thể kiếm lợi từ điều này".

Giá của của quảng cáo đài phụ thuộc bởi rất nhiều yếu tố, trong đó những yếu tố chính bao gồm:

Kênh phát thanh: Những kênh phát thanh nào có nhiều thính giả nghe đài thì giá quảng cáo trên kênh đó sẽ cao hơn. Tuy nhiên bạn cũng nên chọn kênh phát thanh nào có sự tập trung cao nhất của thính giả mục tiêu chứ không nên chọn những kênh phát thanh phổ biến.

Độ dài của quảng cáo: Độ dài tiêu chuẩn của quảng cáo là 30 giây, giá của quảng cáo dài 10 giây xấp xỉ một nửa giá của quảng cáo dài 30 giây.

Thời gian trong ngày: sáng sớm và chiều muộn là thời gian quảng cáo lý tưởng nhất, do đó, giá quảng cáo vào những thời điểm này đắt nhất.

Độ dài của chiến dịch: chiến dịch càng dài thì giá quảng cáo càng đắt. Nhìn chung, tốt nhất là bạn không nên dùng quảng cáo đài với độ dài của chiến dịch ít hơn 4 tuần, trừ khi có là chiến dịch quảng cáo chuyên sâu.

Tính thường xuyên của chiến dịch: Quảng cáo đài phụ thộc vào tần suất lặp đi lặp lại, do đó bạn không nên để quảng cáo của mình có tần suất xuất hiện thấp. Tuy nhiên, nếu bạn không thể trả được chi phí cho những quảng cáo có tần suất xuất hiện nhiều thì bạn nên cân nhắc những quảng cáo xuất hiện một tuần một lần hay 3 lần trong 1 tháng.

Loại quảng cáo: Tuỳ vào từng loại quảng cáo mà giá quảng cáo cũng khác nhau.

Giá quảng cáo cũng bao gồm cả giá của ý tưởng sáng tạo trong quảng cáo. Quy tắc chung là chi phí để phát triển một quảng cáo không quá 10% trong tổng số ngân sách dàng cho quảng cáo (khoảng 250 bảng Anh đối với kênh phát thanh nhỏ và 2000 bảng Anh đối với những kênh phát thanh phổ biến nhất). Chi phí này bao gồm viết kịch bản, diễn viên nói trong quảng cáo, âm nhạc và hiệu ứng âm thanh. Tuy nhiên, nếu bạn muốn sử dụng một bài hát phổ biến trong quảng cáo của mình bạn lạo phải trả thêm chi phí lên tới 25.000 bảng Anh để mua bản quyền bài hát.

Khi quảng cáo được phát phổ biến trên những kênh phát thanh khu vực thì bạn nên tiến hành chiến dịch trong ít nhất 4 tuần. Để tiến hành quảng cáo đài bạn cũng có thể quảng cáo trên trang web của đài phát thanh. Ưu điểm của việc này làm rất nhiều thính giả nghe đài thường xuyên ghé thăm trang web của đài họ thường nghe, do đó bạn có thể hướng đến cùng một đối tượng khán giả trong hai phương tiện truyền thông. Quảng cáo trực tuyến rẻ hơn khá nhiều so với quảng cáo đài với chi phí ban đầu khoảng 100 bảng Anh.